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温泉度假产品发展历程

2020-07-11

第一阶段:新中国成立后至改革开放
以“公休疗养”形式出现的温泉疗养阶段。
新中国成立后,随着温泉医疗事业的发展,国家政府机构、企事业单位、专业工会、部队、厂矿等在温泉地建立了各种工人温泉疗养院,如广东从化温泉、辽宁鞍山汤岗子、昆明安宁温泉等。
这个时期的疗养院是社会主义计划经济时代的产物,主要用于干部、工人、劳动模范等公费或奖励性康疗保健,没有扩大盈利的利益驱动,此时的疗养院功能单一,缺乏通过更好的服务来吸引顾客的动力,尚不具备温泉度假的功能。
第二阶段:20世纪80年代初至90年代中期
由公费休养性质转变到休闲度假性质的温泉沐浴阶段。
改革开放以后,即上世纪80年代初期开始,随着社会主义市场经济体制的建立、旅游业的发展和医疗制度的改革,人们对休闲、娱乐、保健等旅游需求的逐步增加,公费医疗的患者大大减少,部分疗养院开始对外开放,温泉地由休疗养功能逐渐向休闲度假旅游发展,一批集观光、度假、休闲、娱乐、保健、会议为一体的多功能温泉度假度假区开始出现,如广东省的从化温泉、中山温泉、银盏温泉,辽宁省熊岳温泉疗养院、大连市安波温泉疗养院、北京龙脉温泉疗养院等,这标志着我国温泉度假事业才真正的发展起来。
该阶段的温泉度假以室内温泉为主,以温泉宾馆和温泉医院为主要开发形式,休闲因素开始初步融入温泉开发,如增加新的理疗设备,提高温泉池的装修标准,提高食宿的服务水平等,其主要特点为规模小,面向高薪阶层建设高档酒店、别墅,旅游产品不太丰富,在建设上表现为温泉室内化、硬件别墅化,旅游经营项目雷同,不注重旅游环境营造,基本上是“游泳池+澡堂子”或“温泉酒店集合体”的开发模式。
第三阶段:20世纪90年代中期开始至20世纪末
以综合性的旅游休闲活动聚集形成的温泉度假旅游阶段。
20世纪90年代以来,随着我国旅游业逐渐由观光旅游向休闲度假旅游转化,以观光娱乐、休闲度假、保健疗养等功能为主的大型综合温泉度假度假区(度假村、度假城)在全国特别是在我国南方地区不断涌现,温泉度假开发开始成为一种热潮,这标志着我国温泉利用步入一个新的阶段。
1997年开业的广东恩平金山温泉度假度假区以温泉水长流不息、露天泳场面积大、观光性强、度假功能突出拉开了我国大规模和综合开发温泉度假资源的帷幕。随后众多以大型露天温泉为特色的新兴温泉,如清新河中温泉、珠海御温泉等相继开放营业,标志着我国进入第二代温泉度假度假区的开发阶段,综合性的温泉度假由此兴起。
这个阶段温泉度假以较大型的温泉度假村、度假城为开发形式,除了继续深入开发保健功能外,更加突出了休闲功能,如建设个性化的温泉池,提供专业的美容和理疗服务,建设设备精良的健身馆和其它体育运动场地,提供专业健身教练等,呈现出规模大、功能复合、注重环境氛围的营造、旅游设施和旅游项目配套齐全、档次高,温泉形态和产品的多样化、游客类型多样化、开发投资模式多样化等特点。在南方地区以纯露天的模式,在北方地区以室内外相结合的模式,但仍然以“泡汤”为基本特征和最大卖点,仍然是温泉度假休闲产业的主流形态,尤其是“露天温泉”模式,珠海御温泉是这一阶段温泉中的典型代表。
第四阶段:21世纪初的十年
从休闲旅游为主向温泉养生度假为主转变的阶段。
健康作为全人类的共同追求,随着人们生活水平的提高倍加关注,科学的休闲养生概念也被提到空前高度,休闲养生成为人们生活时尚,人们越来越关注在健康方面的投资。健康投资作为温泉度假的价值所在,已经成为该阶段温泉度假的一个重要消费理念,其最大的特点是与SPA紧密结合,提供高档次、专业化的服务项目,以“精致型、小型化、私密性”的方式经营,更多的呈现出国际化的品格,诸如巴厘岛风情、欧洲小筑等,如广东的御临门温泉度假村的巴厘岛风情、广东清新温矿泉的贵族式欧陆温泉、海南皇冠假日温泉酒店、云南丽江的悦容庄、四川九寨沟的九寨天堂,都非常具有代表性,提升了温泉休闲产业的档次。
第五阶段:21世纪10年代以后
温泉度假呈现百花齐放的阶段。
温泉度假发展至今,百花齐放已经初露端倪,随着市场布局的扩展和细分市场的经营,以前的同质化现象逐步瓦解,呈现出的是多元化的格局,竞争加剧,同行业兼并等等现象都会出现,这个阶段温泉发展的最高目标就是生命健康,虽然没有明显的特征,但是其康益性、休闲性、文化性、服务性等功能都有所加强,其产品形式和开发模式也都更加多样化,如森林温泉、火山温泉等多种文化主题产品,音乐理疗温泉、喷涌按摩温泉、小猪打浆沐浴、水牛浸水沐浴等多种温泉泡浴方式,结合温泉饮食文化、温泉茶水文化、温泉泼水节等,通过采风吸收各地沐浴民俗精华,开发出的许多生动、活泼、有趣的沐浴民谣、沐浴歌舞以及特色戏水池等,都是该阶段温泉度假的表现形式。
通过以上对温泉度假发展阶段历程的分析,我国温泉度假发展根据区域不同所处发展阶段也有所不同,其特点也有差异,所存在的问题也各有不同,但总体上来说,已经发展到了第四阶段,个别区域已经朝第五阶段发展。
从发展趋势看,我国温泉度假开发将从健康、文化、休闲、景观等几个方面纵深发展,呈现出以下新趋向:营造高质量的度假环境;提供多样化、高档次的康体旅游产品;提供舒适周到的高品质旅游服务;塑造鲜明独特的文化特色。
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